I principi del design: l’enfasi
Ciao!
Oggi ho deciso di partire da una sfilata della Paris Fashion Week 2023. Quando al Tg ho visto la passerella di Viktor&Rolf sono rimasta senza parole per l’incanto.
Gli abiti a testa in giù, storti e staccati dal corpo delle modelle, sono un modo per mettere in luce la creazione sartoriale, in una prospettiva tutta nuova, straniante e unica.
Un bell’esempio di enfasi, che è proprio il tema di questo mese.
C’è enfasi, nel design, quando mettiamo in luce un particolare elemento rispetto agli altri, lo evidenziamo, ci puntiamo sopra una luce per attirare su di esso l’attenzione di chi guarda.
Per esempio, possiamo farlo variando il peso dei font: bold contro normale. Oppure usando due colori diversi all’interno di un sito.
L’enfasi gioca il ruolo di una sorta di calamita per l’occhio: siccome ormai la nostra soglia di attenzione è bassissima (“Nel 2016, Apple ha rivelato che l’utente medio di iPhone sblocca il proprio telefono 80 volte al giorno, mentre nel 2019, Verto Analytics ha rilevato che, in media, le persone negli Stati Uniti sbloccano il proprio telefono 49 volte al giorno” fonte King’s College), è importante che il designer sappia su cosa vuol far concentrare le persone.
Un design non è casuale, ha sempre uno scopo che cerca di portare a compimento: così lavoriamo da Way quando progettiamo un sito o un logo.
Spingere le persone a notare per primo un elemento piuttosto che un altro, poi, è un esempio di UX ben fatta: se evidenzio subito cosa conta, tu perderai meno tempo. Win-win, no?
Ovviamente, c’è sempre il rischio che questo elemento enfatico rubi tutta la scena: è compito del designer creare enfasi senza mettere in ombra il resto del progetto.
Cosa possiamo usare per creare enfasi? Per esempio:
- linee;
- colori;
- forme;
- vicinanza o distanza tra gli elementi;
- peso;
- ripetizione;
- contrasto;
- spazio bianco.
Come sempre, ecco qualche utile esempio per comprendere meglio il concetto di enfasi.
Enfatizzare con il colore come nel sito che abbiamo progettato per Oh Là Làndlord:
O con il grassetto, come abbiamo scelto di fare per la Società Italiana di Mesoterapia:
Guarda come anche il bianco riesce a enfatizzare il design del sito di Notion:
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Dal blog di WAY
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