E perché sono importanti per la comunicazione della tua attività
Ciao, in queste settimane stiamo lavorando ai nuovi testi per il sito di WAY e spesso, al loro interno, torna la parola valore. Non in senso astratto, ma proprio legata al nostro lavoro, quello cioè di realizzare loghi e siti.
Ma è vero questo fatto che sito e logo parlano di valori di brand? Secondo noi sì e approfittiamo di questa newsletter di giugno per dirti la nostra.
Valori e marche
Come le persone credono nella gentilezza, nell’amicizia e nel rispetto, così anche le marche possono avere dei valori fondanti.
A cosa servono? Beh, per esempio a guidare le scelte di business: se, per dire, uno dei valori di un brand è quello dell’inclusività, prodotti, servizi, comunicazione all’esterno e atteggiamento verso i e le dipendenti andranno in questa direzione.
Se uno dei valori, invece, è la sostenibilità, l’azienda o il/la professionista si impegnerà per avere comportamenti virtuosi nel suo lavoro, diminuire la sua carbon footprint e divulgare politiche green nelle quali crede.
Insomma, i valori di brand sono dei principi guida.
Ok, ma con siti e loghi cosa c’entrano?
Usiamo un caso di fantasia: STRONG è un negozio di bibite, vitamine, proteine e integratori per sportivi. Il suo core value è quello di superare i nostri limiti, andare oltre, migliorarsi per stare bene e vivere in modo sano.
Questa spinta al cambiamento da uno stato attuale non soddisfacente e questa forza che traspare chiaramente già dal nome, difficilmente potranno sentirsi ben rappresentate da un sito dai colori pastello, con forme morbide e icone con teneri orsetti.
Meglio colori d’impatto come il rosso, il nero, l’arancio. O colori fluo o tinte sui toni del giallo, se il pubblico di riferimento è giovane.
I font saranno moderni, lineari e puliti.
Il logo dovrà rappresentare, con il pittogramma, queste sensazioni di forza, di vittoria, di superamento dei limiti. Per esempio, potrebbe farlo con una fenice. Ok, non è originale, ma è per rendere l’idea.
Le persone, infatti, associano subito la fenice a quei valori e, inconsciamente, li fanno loro.
Il sito sarà responsive, pensato per persone dinamiche che lo navigano soprattutto da mobile. Sarà moderno, ricchissimo di foto motivazionali e copy brevi che danno un’idea immediata di dinamismo, velocità, forza.
Come vedi, non tutti i loghi e non tutti i siti vanno bene per qualunque marca. Dipendono dai nostri valori di brand, dal nostro pubblico e da quello che vogliamo che venga trasmesso.
Per questo, la fase di ricerca è una delle più appassionanti del nostro lavoro in WAY. Abbiamo la possibilità di conoscere a fondo i nostri e le nostre clienti, passare ore a chiacchierare con loro per capire davvero chi sono, in cosa credono e cosa li motiva ogni giorno.
A noi, il compito di tradurre tutto questo in siti e grafica.
Cosa ti consigliamo questo mese
Abbiamo amato la serie Tv Halt and Catch Fire. È di qualche anno fa, è composta da 4 stagioni, ma vale la pena recuperarla. Inizia nel 1983 e racconta da dentro la generazione che ha portato avanti la rivoluzione dei personal computer e la nascita di Internet all’inizio degli anni ’90.
Eames: architetti, pittori, designer è un documentario che parla dei super famosissimi Charles e Ray Eames che hanno creato alcuni dei più iconici pezzi di design del Novecento, come la Eames Lounge Chair. Se vuoi vederlo, lo trovi a noleggio su Chili. Qui invece puoi vedere una rara intervista dell’epoca degli Eames al Today Show.
La Letter Library è una biblioteca che raccoglie le pubblicazioni che mostravano glifi e stili, disponibili per i caratteri tipografici delle fonderie. Si usavano prima del digitale, ma sono ancora oggi affascinantissimi.
Dal nostro blog
20 call to action per il tuo sito da cliccare subito
La call to action è un testo che indica un invito a compiere un’azione. Può essere una domanda o una richiesta come “Acquista il corso”, “Iscriviti alla newsletter”, “Clicca qui per saperne di più”, “Prenota ora”. Meglio sono scritte, più sono efficaci.
10 loghi che hanno fatto la storia
Dal baffo di Nike alla mela di Apple, dalla lama di Gillette alla sirena di Starbucks, ti raccontiamo la storia di 10 loghi intramontabili e iconici.
Il lato grafico del Black Friday
