Ricerca della semplicità, puzzle da comporre e alberi da piantare.

Ti parlo delle tendenze di web design del 2025, dei nostri gusti e di impegno sociale e ambientale.

Cara lettrice e caro lettore di By the WAY,

se un po’ mi conosci sai che nella vita privata sono una persona estremamente disordinata, mentre nel mio lavoro sono tutto l’opposto. Quando indosso il mio “cappello da designer” mi impegno a ricercare sempre semplicità e chiarezza.

Sono sempre più convinta, però, che il termine “semplicità” non vada confuso con “facilità”. Realizzare un logo o un sito che risultino semplici, immediati e di impatto è un lavoro estremamente difficile. 

Per raggiungere la semplicità bisogna avere le idee chiare, lavorare di sottrazione e trovare il giusto equilibrio. Spesso, invece, chi si rivolge a me ha le idee piuttosto confuse e non comprende pienamente il mio ruolo strategico. 

Prima di accendere il computer devo raccogliere tutte le informazioni del o della cliente e capire quale sia la giusta collocazione per ognuna di esse. Ho sempre avuto una sorta di ossessione nel trovare il perché delle cose e credo che sia questo il motore che mi guida nella mia professione e che fa la differenza.

Mi piace pensare al mio lavoro come a un puzzle. Ogni pezzo deve trovare il suo posto perfetto per creare un’immagine completa e armoniosa, ma anche bella.

Come sai bene anche tu, un puzzle può essere composto da 1.000 pezzi o da più di 6.000, anche se l’immagine raffigurata è la stessa. Diversi livelli di difficoltà per raggiungere lo stesso risultato, chiaro e semplice.

Il web design moderno, bello e possibile!

Come ti racconto nell’ultimo post di WAY Forward Evoluzione e tendenze del web design: cosa aspettarsi dal 2025?, anche l’occhio vuole la sua parte e noi web designer dobbiamo tenerne sempre conto.

Dobbiamo essere aggiornatə sui trend estetici del momento ed essere apertə alle novità. Dobbiamo essere in grado di seguire le regole, ma anche di infrangerle se abbiamo un buon motivo per farlo.

Allo stesso tempo, per realizzare un buon sito web dobbiamo fare i conti con parametri spesso invisibili allo sguardo di navigatori e navigatrici. L’efficienza, la funzionalità e l’accessibilità che ricerchiamo in qualsiasi progetto non passa esclusivamente dalle scelte dei colori, dei font, del layout. Sono aspetti più profondi e per certi versi prioritari; sono i protagonisti di quel puzzle, i primi tasselli da cui partire prima di pensare alla cornice.

Leggendo l’articolo scoprirai qual è la color palette più utilizzata in questo momento e quali combinazioni tipografiche sarà probabile trovare nei siti web del 2025. Capirai anche perché un layout con scorrimento infinito oggi funziona molto bene. E forse ti imbatterai per la prima volta nel termine “scrollytelling” e nella Bento Grid, che si ispira alle bento box giapponesi usate per conservare il cibo (quelle che noi chiamiamo schiscetta!).

Impara l’arte e mettila da parte

Con questa newsletter vorrei però darti il mio personalissimo punto di vista sulle tendenze del web design.

Come avrai intuito se segui WAY da un po’, prediligo uno stile minimalista, caratterizzato da linee pulite, pochi colori ben abbinati tra di loro e scelti per il loro significato. 

Per me è molto importante che tutti gli elementi creino un’estetica raffinata e senza distrazioni. Ma apprezzo molto i loghi e le icone che comunicano in modo non convenzionale. E ho una preferenza per quelli che seguono le teorie della Gestalt in cui i simboli emergono da un gioco tra figura e sfondo.

Insomma, amo siti semplici (non facili!), ma dal design dinamico.
Per farti un paragone, mi piacciono molto i libri e le riviste che rispettano una gabbia di cui usano più varianti per non risultare troppo statici o noiosi.

Per fare il mio mestiere, in ogni caso, è sempre bene mettere da parte i gusti personali. Se mi limitassi a proporre ciò che mi piace esteticamente, non utilizzerei mai elementi con ombre o sfumature, cosa che invece faccio se devo comunicare un determinato concetto.

Il mio lavoro ha sicuramente una componente artistica, che si esprime e si realizza assecondando il proprio gusto e stile personale. Ma siamo designer, in un certo senso esecutori, e dobbiamo ricordarci sempre che ogni progetto che ci viene commissionato è un’opportunità per raccontare una storia che non è la nostra.  

Prendere posizione

Mettere al centro utenti e clienti, le loro storie e le loro esigenze è fondamentale anche per altre ragioni.

Sapevi, ad esempio, che il 60% dei consumatori sceglie di acquistare prodotti da aziende che prendono posizione su temi di rilevanza sociale?

Oltre a ragionare su un approccio visivo minimalista o massimalista per il proprio sito, oggi i brand hanno una grande opportunità: quella di schierarsi a favore di cause rilevanti e agire concretamente per promuovere un cambiamento positivo.

Non sto solo parlando di quelle aziende che intraprendono percorsi progressisti incentivando lo smart working o proponendo la settimana lavorativa corta per i propri dipendenti. Mi riferisco a campagne di sensibilizzazione ambientale, iniziative a favore dell’inclusività di genere e qualsiasi altra azione concreta che abbia l’obiettivo di migliorare la società intera.

Ti racconto tutto quello che c’è da sapere sull’attivismo di marca nel post Il Brand Activism: molto più di una strategia di marketing.

Ispirazioni per visionari digitali

Come recita il proverbio, è facile “predicare bene e razzolare male”.

WAY è una realtà davvero piccola rispetto ai tanti esempi che trovi nell’articolo sul Brand Activism, ma io e Alessandro abbiamo da sempre a cuore il tema.

Quando possibile, scegliamo servizi di web hosting ecologici per i nostri siti: è il minimo che possiamo fare come web designer impegnati per un futuro più sostenibile. Ogni anno, a Natale, facciamo una donazione a Save the Children e acquistiamo regali solidali. Ma ci piacerebbe fare di più.

Da qualche tempo ho iniziato a piantare i semi di avocado e quando ho visto che iniziavano a mettere radici ho pensato di creare delle piantine da regalare a Natale alle mie amiche. Penso sia bello regalare qualcosa di vivo, di cui prendersi cura per farlo crescere.

Queste piccole piantine mi hanno fatto venire un’idea un po’ più grande, un regalo da condividere con tutti i clienti e le clienti di WAY: abbiamo deciso di aderire al programma di Treedom e di piantare un albero per ogni nuovo sito che realizziamo e per ogni progetto che ci viene affidato.

Abbiamo iniziato con 20 alberi e lo abbiamo fatto grazie e insieme a te. Puoi vederli qui.

Sarà un impegno costante e duraturo: nel nostro piccolo è motivante sapere che in giro per il mondo ci siano nuove radici pronte a crescere grazie al nostro contributo.

Il mio consiglio del mese è quello di non ignorare le possibilità che hai di fare la differenza con la tua attività, qualsiasi essa sia.

Può essere una piccola donazione una tantum o il supporto continuo a iniziative come quella di Treedom. Non deve essere un obbligo né tanto meno una decisione che non rappresenta pienamente i tuoi valori: non dobbiamo lavarci la coscienza, ma capire che tutte e tutti, insieme, possiamo contribuire a un mondo migliore.